style

Photographer Ryan McGinley has been making noise in the art world for a few years now. His accomplishments, including being the youngest artist exhibited at the Whitney, are many and the hype around his work has been growing at a steady pace. No matter what you think of his work subjectively you can’t deny that he has managed to carve out his own style and sparked an interest in American photography. He should even be credited for being part of the wave that influenced the current resurgence of the American aesthetic in pop culture. It’s no wonder that one of the all American brands, Levi’s, turned to him for their latest campaign in an effort to both pay respect to the past and harness the new American spirit. Ad agency weiden+kennedy (they are the one’s who helped make Nike what it is today) chose McGinley to help them. Trouble is that Wrangler just used him in an award winning series that is similar in style..of course it’s similar, it’s the same photographer, the one who is famous for this style!!! Props go to McGinley for not only being so influential, but also getting two big campaigns. As for all the brands and agencies that are continuously copying each other, it’s a shame they are too afraid to do something original to help them stand out. In this case it looks like one agency sold their client on using this “hot artist” and the other turned around and did the same thing. Here’s an idea…come up with some of your own original ideas. Levi’s and Wrangler should do a little more research themselves as well.

写真家ライアン・マッギンレーがアート界を騒がせてすでに数年になる。最年少のアーティストとしてウィットニー・ミュージアムに取り上げられたことを含めて彼の業績は著しく上昇しており、その作品は常に良いペースを保って成長し続けている。作品の好みに関わらず彼は独自のスタイルをつくり出し、アメリカ写真界に衝撃を与えたことに間違いはない。更には彼がポップアートの文化におけるアメリカの芸術を蘇らせたひとりであることも忘れてはならない。アメリカの老舗ブランドであるリーバイスが最新の広告に彼を起用したのもその古きよきものと新しいアメリカの魂をバランスよ表現できている成果だと言える。ワイデン・ケネディー（ナイキをつくりあげた）という広告会社は彼を選出した。問題はラングラーが似たようなスタイルの賞を獲得したシリーズを起用したこと。それもそのはずそのスタイルを作り上げた張本人である同じカメラマンなのだから！！！スタイルで業界に多大な影響を及ぼしたというだけでなく、２つもの大手の広告を同時に手がけてしまうというところも彼のまた凄いところ。ブランドや広告会社に関して言えば個性的な独自のスタイルを打ち出すことを恐れて無難なところを真似し合ってるという現状。今回の場合、最初のエージェントがこの”ホットなアーティスト”を売り出したとたん他が追随したケース。忠告しておきますが、自分のオリジナルのアイディアを生み出しましょう。リーバイス、ラングラーも、お互いもう少し相手を調査すべきだったと思う。